Pendahuluan
Di dunia fintech yang terus maju, branding menjadi aspek penting untuk menarik perhatian target audiens yang tepat. Hal ini disadari oleh Wise Platform, unit B2B dari perusahaan pembayaran internasional terkenal, Wise. Untuk meningkatkan daya tarik di segmen bisnis, Wise Platform bekerja sama dengan agensi kreatif Ragged Edge untuk melakukan rebranding secara menyeluruh.
Rebranding ini tidak hanya melibatkan perubahan tampilan visual, tetapi juga bertujuan untuk memperkuat identitas Wise Platform sebagai solusi pembayaran antar negara yang dirancang khusus untuk kebutuhan bisnis. Tujuan utamanya adalah untuk menjangkau mitra potensial seperti bank, fintech, dan perusahaan besar yang ingin mengintegrasikan sistem pembayaran internasional ke dalam layanan mereka.
Mengapa Wise Platform Melakukan Rebranding?
1. Fokus pada Pasar B2B
Selama ini, banyak orang mengenal Wise sebagai penyedia layanan transfer uang untuk konsumen individu. Namun, Wise Platform berfungsi di segmen yang berbeda, yaitu membantu perusahaan dalam mengintegrasikan sistem pembayaran antar negara ke dalam platform mereka.
Masalah yang muncul adalah branding yang lama tidak cukup membedakan layanan untuk konsumen dari platform B2B. Ini menyebabkan kebingungan di antara calon mitra bisnis. Rebranding ini bertujuan untuk memperjelas identitas Wise Platform sebagai solusi B2B yang andal dan fleksibel.
2. Memperkuat Posisi di Pasar Fintech
Pasar B2B dalam sektor pembayaran global sangatlah kompetitif. Banyak perusahaan fintech yang menawarkan layanan serupa, sehingga Wise Platform perlu tampil lebih mencolok. Dengan identitas baru yang lebih fokus dan strategis, Wise Platform berharap dapat memperkuat daya tariknya di mata pelaku bisnis dan memperluas jaringan mitra.
Peran Ragged Edge dalam Transformasi Brand
1. Narasi Baru: “Infrastruktur Pembayaran Tak Terlihat”
Ragged Edge merancang identitas baru untuk Wise Platform dengan pendekatan yang sederhana namun efektif: menonjolkan peran Wise Platform sebagai “mesin di balik layar” yang memungkinkan pembayaran antar negara berjalan dengan lancar tanpa kendala. Narasi ini menekankan bahwa mitra bisnis tidak perlu khawatir tentang sistem yang rumit—Wise Platform menangani semua itu di balik layar.
2. Visual yang Lebih Profesional dan Fungsional
Selain mengembangkan narasi baru, Ragged Edge juga merombak tampilan visual Wise Platform agar lebih selaras dengan audiens B2B.
Beberapa perubahan utama meliputi:
- Palet Warna: Menggunakan warna yang lebih netral dan profesional, sambil tetap mempertahankan sentuhan biru khas Wise.
- Tipografi Modern: Memanfaatkan font yang bersih dan mudah dibaca untuk memberikan kesan profesional.
- Desain Data-Driven: Menggunakan elemen visual seperti grafik dan diagram untuk menunjukkan kekuatan teknis serta skalabilitas platform.
3. Komunikasi yang Lebih Terfokus
Ragged Edge juga menyusun pesan inti yang lebih jelas agar dapat menarik perhatian pelaku bisnis. Fokus utamanya ada pada keunggulan teknis Wise Platform, seperti kemudahan integrasi API, skalabilitas global, dan transparansi biaya.
Pesan Utama dalam Rebranding Wise Platform
1. Integrasi Mudah dan Fleksibel
Wise Platform dirancang agar mitra bisnis bisa dengan mudah mengintegrasikan layanan pembayaran internasional tanpa mengalami kendala teknis. Dengan dokumentasi API yang lengkap, perusahaan dapat cepat menambahkan layanan ini ke dalam sistem mereka.
2. Skala Global, Pengalaman Lokal
Salah satu kekuatan Wise Platform adalah kemampuannya untuk menyediakan layanan pembayaran antar negara dengan biaya rendah dan waktu pemrosesan cepat, namun tetap memberikan pengalaman pengguna yang sesuai dengan kebutuhan pasar lokal.
3. Kepercayaan dan Transparansi
Di sektor B2B, kepercayaan merupakan segalanya. Wise Platform menegaskan komitmennya terhadap keamanan data, kepatuhan regulasi internasional, dan transparansi biaya—nilai-nilai crucial yang dicari oleh bank dan perusahaan besar.
Dampak Rebranding Terhadap Wise Platform
1. Meningkatkan Daya Tarik bagi Mitra Baru
Dengan pesan yang lebih terfokus dan identitas visual yang kuat, Wise Platform sekarang lebih mudah dipahami oleh calon mitra bisnis. Ini mempercepat proses diskusi kerja sama dan menarik lebih banyak perhatian dari bank, fintech, dan perusahaan besar.
2. Memperkuat Posisi di Pasar Global
Branding baru membantu Wise Platform tampil lebih mencolok di pasar B2B yang kompetitif. Dengan identitas yang lebih kokoh dan komunikasi yang lebih jelas, Wise Platform memiliki kesempatan lebih besar untuk menjadi mitra pilihan bagi pelaku bisnis.
3. Menyesuaikan Brand dengan Perkembangan Produk
Wise Platform terus menambah fitur baru, seperti akun multi-mata uang, pelacakan transaksi real-time, dan alat kepatuhan hukum. Rebranding ini memastikan bahwa identitas platform tetap relevan dan selaras dengan perkembangan produknya.
Kesimpulan
Rebranding Wise Platform oleh Ragged Edge adalah langkah strategis yang memperkuat posisi Wise di pasar B2B. Dengan identitas baru yang lebih fokus, profesional, dan relevan dengan kebutuhan pelaku bisnis, Wise Platform kini siap menarik lebih banyak mitra dan memperluas cakupannya di pasar global.
Rebranding ini bukan sekadar perubahan visual, melainkan cara Wise Platform berkomunikasi langsung dengan target audiensnya—memperjelas pesan, memperkuat kepercayaan, dan membuka peluang pertumbuhan lebih luas di sektor fintech.
